近日ღ✿，厦门理工学院文化产业与旅游学院与社会科学文献出版社联合发布了《未来媒体蓝皮书ღ✿：中国未来媒体研究报告（2019）》ღ✿。

　　未来媒体是全球媒体融合转型的大趋势下ღ✿，特别是在移动互联网ღ✿、大数据ღ✿、人工智能ღ✿、虚拟现实等新技术以及经济社会发展强烈需求的共同驱动下ღ✿，迅速发展壮大的新兴领域ღ✿，也是我国媒体从业人员和教育工作者需要学习和探索的重要领域ღ✿。本书分析了中国未来媒体的年度进展大同烟草商务平台ღ✿、发展状况ღ✿、行业热点及个别案例剖析ღ✿，既概括总结出了未来媒体发展的三大热点ღ✿，又在“人工智能”“5G”和“媒体融合”的三大背景的发展下分析预测了未来媒体发展将呈现的六大发展趋势ღ✿；既立足国内ღ✿，深入分析了各种传统与新型媒体的案例ღ✿，又放眼世界ღ✿，重点分析了英ღ✿、日两国智慧媒体的发展案例ღ✿。一方面总结和分析了我国传媒业前沿领域的发展ღ✿，另一方面也为行业管理和学术研究提供参考ღ✿，具有积极的社会意义ღ✿。

　　“媒体融合的关键是融为一体ღ✿，合而为一”ღ✿，当前ღ✿，全国媒体融合正处于从“相加”向“相融”加速奔跑的关键阶段ღ✿，只有抓住历史机遇ღ✿，突破重点领域ღ✿，加快业务流程再造ღ✿，重塑组织架构ღ✿，重构与用户的关系连接ღ✿，促进传统媒体转型升级发展ღ✿，加快媒体融合向纵深推进ღ✿。一方面ღ✿，传统主流媒体及其新媒体应重新把自身定位为新时代治国理政新平台大同烟草商务平台ღ✿，打造集现代传播ღ✿、政务服务ღ✿、社区信息及智慧运营等功能于一体的“互联网+媒体+智慧政务+智慧服务运营”的智能媒体新平台ღ✿，一手抓“融媒体中央厨房”建设龙头工程酷游KU游官网ღ✿，突破“策采编发”流程再造关键环节ღ✿，打通内部壁垒和不同媒介间的平台界限ღ✿，改变组织结构条块分割ღ✿、资源分配不合理ღ✿、责任划分不清等弊端ღ✿，重塑组织架构ღ✿，建设由内容生产体系ღ✿、集成播控体系ღ✿、内容分发体系ღ✿、产品应用营销体系及信息安全保障体系等组成的融媒体协同机制ღ✿，构建“统一指挥酷游KU游官网ღ✿、一次采集ღ✿、多种生成ღ✿、多元发布ღ✿、多端呈现ღ✿、多媒传播”的融媒体运作体系ღ✿，实现内容全聚合ღ✿、渠道全共享ღ✿、平台全覆盖ღ✿；一手抓包括社会文化公共资源ღ✿、社会治理大数据等政策资源在内的各类优质资源整合ღ✿，并尽快转化为治国理政的新能力和新平台ღ✿，帮助各级政府提升治理能力ღ✿。另一方面ღ✿，就是重构用户关系连接ღ✿，加快移动运用研发ღ✿。主要就是以用户为中心ღ✿，以用户的需求为导向ღ✿，包括新闻资讯ღ✿、视听娱乐和生活服务等综合信息服务需求ღ✿，顺应用户的媒介接触行为习惯趋势ღ✿，根据其媒介接触行为ღ✿、地理位置ღ✿、职业年龄等大数据的挖掘ღ✿、分析进行信息智能匹配大同烟草商务平台ღ✿，精准定位人群进行传播ღ✿，重新建立与用户的连接关系ღ✿。紧盯移动前沿ღ✿，抓住当前“5G+4K+AI”技术发展新引擎ღ✿，抓住移动化ღ✿、视频化ღ✿、智能化主攻方向ღ✿，积极开展超高清视频（4Kღ✿、8K）直播ღ✿、人工智能（AI主播ღ✿、机器写作等）ღ✿、VR/AR等领域的移动产品研发及应用ღ✿，不断发展新的用户ღ✿，不断提升用户体验ღ✿，不断提高用户黏性ღ✿，连接用户ღ✿、服务用户ღ✿、引导用户ღ✿。

　　随着我国5G商用牌照的正式发放ღ✿，2019年正式进入5G商用元年ღ✿。随着5G手机终端的不断成熟ღ✿，价位逐渐下探至消费者认可的阶段ღ✿，预计2020年才是5G在全国真正较大规模使用的开始ღ✿。2019年我们重点讨论5G在视听产业方面的赋能ღ✿。5G会让未来媒体的信息传播链条的每一个环节都面临颠覆与重生ღ✿，如信息已悄然由图文为主要载体过渡到视音频化发展ღ✿。“信息视频化ღ✿、视频超高清化”已成为全球信息产业发展的大趋势ღ✿。

　　超高清视频以千兆到户和5G为基本需求ღ✿，是未来新媒体行业的基础业务ღ✿。从增长和规模来看ღ✿，到2022年超高清视频占视频直播IP流量的百分比将高达35％ღ✿；从技术演进来看ღ✿，视频图像分辨率已经从标清ღ✿、高清进入4Kღ✿，即将进入8K时代ღ✿。“5G+4K/8K”的风口已至ღ✿，未来媒体发展将重点在超高清视频两大方面展开ღ✿：一是不断丰富超高清视频内容供给ღ✿。目前一大挑战与不足就是超高清视频的内容较匮乏ღ✿。未来媒体发展应抓住机遇ღ✿，尽快推进超高清视频内容建设ღ✿，加强影视剧大同烟草商务平台ღ✿、体育赛事ღ✿、大型活动和纪录片等方面的超高清视频节目的制作能力建设ღ✿，不断丰富超高清视频节目内容的供给ღ✿。二是不断丰富超高清视频的应用场景ღ✿。“5G+超高清”如何协同发展ღ✿，“5G+超高清”的业务场景（如超高清直播“5G+4K/8K”ღ✿、“5G+4K/8K+VR”ღ✿、智能交通ღ✿、安防监控等）如何构建ღ✿，除了更高清的视频ღ✿、更友好的交互之外ღ✿，真正直达“用户痛点”的场景才是关键ღ✿。

　　目前媒体已在一些重大活动ღ✿、重大主题报道过程中采用“5G+4K”标准进行直播大同烟草商务平台ღ✿。如2019年全国两会期间ღ✿，央视已经实现了“5G+4K”的新闻移动直播ღ✿。5G网络的高带宽（传输速度峰值达10G/s）ღ✿、低延时（网络延时1毫秒）ღ✿、高稳定等特点使新闻媒体在“5G+4K”新闻直播场景下ღ✿，压缩损伤大幅降低ღ✿、色彩饱和逼真ღ✿、图像清晰细腻ღ✿、画面连贯流畅ღ✿，不仅能充分保证信号传输的稳定性和多路直播回传ღ✿，更能全面提升新闻媒体4K超高清内容的生产能力与效率ღ✿。可以想象ღ✿，在超高清场景下ღ✿，大型演唱会大同烟草商务平台ღ✿、体育转直播会在现场感ღ✿、沉浸感上得到很大提升ღ✿，更有临场感ღ✿、更加身临其境ღ✿。未来“5G+4K/8K”直播将会成为一种标准常态ღ✿，广泛运用于各类活动赛事和新闻报道过程中ღ✿。

　　超高清视频除了让用户“看得更清楚”ღ✿，加上与5G的融合可提供“不卡顿不转圈”的体验外ღ✿；更可以与5G结合共同通过虚拟/增强现实强调“身临其境”的沉浸式体验ღ✿，打造高度沉浸感和强交互的应用场景ღ✿。

　　主要有以下三种ღ✿：一是VR全景视频酷游KU游官网ღ✿。包括360°全景视频类VR和CG类VRღ✿。前者如UGC（用户产生内容）的360°视频和PGC（专业内容生成）的360°赛事ღ✿、音乐会ღ✿、电影等ღ✿。后者以计算机图形（CG）处理为关键技术ღ✿，利用计算机生成模拟环境酷游KU游官网ღ✿，专用GPU实时渲染生成图像ღ✿，主要应用于虚拟教学ღ✿、培训ღ✿、游戏ღ✿、社交等场景ღ✿。

　　二是VR直播ღ✿。现场直播中可通过VR预览监看系统选取最优画面ღ✿，加入虚拟植入与特效制作ღ✿；用户可以通过手机ღ✿、PC和VR头显等多种方式体验观看ღ✿。观看过程中ღ✿，用户还可以切换不同视角ღ✿，也可以通过VR头显完全沉浸式观看ღ✿。在以后的演唱会ღ✿、体育赛事等直播中将大量运用“5G+4K/8K+VR”直播ღ✿，为用户提供多视角ღ✿、沉浸式ღ✿、实景感强的互动体验ღ✿。基于“5G+4K/8K”的演唱会ღ✿、体育赛事ღ✿、首映式等VR付费直播模式有望成为新的盈利增长点ღ✿。

　　三是AR视频ღ✿。更强调在真实场景下增加相关信息ღ✿，从而让人类感官感知原本在现实时空内难以体验到的实体信息(主要包括视ღ✿、听觉信息)ღ✿。以“AR+短视频”为例ღ✿，主要包括三类ღ✿：一是短视频应用内置ARღ✿，二是原生AR短视频平台ღ✿，三是AR替身拍摄短视频ღ✿。其无须佩戴专用VR头显ღ✿，直接在手机上即可使用ღ✿，在5G大规模商用后必将会有更多内容和玩法ღ✿。在不久的将来ღ✿，扫AR图片或二维码进入相关视频进行沉浸式ღ✿、全景式观看可能会与现在扫码付款一样成为司空见惯的体验ღ✿。

　　当然ღ✿，在5G时代视听产业新一轮爆发中ღ✿，近几年风头正劲的短视频风口仍在ღ✿，但在5G大规模商用后估计会进行新一轮的洗牌ღ✿。

　　大数据应用的基础是对海量数据的采集ღ✿，随着数据收集技术ღ✿、数据处理技术ღ✿、深度关联分析技术的发展ღ✿，收集和使用用户数据变得更为简单和便捷ღ✿，但在采集和使用数据的过程中存在数据安全隐患ღ✿、个人隐私泄露等问题ღ✿。中国消费者协会于2018年8~10月对10类（通信社交ღ✿、影音播放ღ✿、网上购物ღ✿、交易支付ღ✿、出行导航ღ✿、金融理财ღ✿、旅游住宿ღ✿、新闻阅读ღ✿、邮箱云盘和拍摄美化）100款App进行了个人信息收集与隐私政策测评ღ✿，结果显示100款App中有多达91款App过度收集个人信息ღ✿。除此之外ღ✿，用户的照片ღ✿、财产信息ღ✿、交易记录ღ✿、上网浏览记录等均存在被过度使用或收集的现象ღ✿。为追求数据价值的最大化ღ✿，用户对其个人信息的自决权利被削弱ღ✿，个人信息被滥用几乎不可避免ღ✿。此外ღ✿，大数据资源开放和共享的诉求与个人隐私保护也存在矛盾ღ✿。各种身份ღ✿、信用ღ✿、医疗等数据的互联互通ღ✿、有效共享ღ✿，可以给个人带来便利和好处ღ✿。对媒体而言ღ✿，在一定程度上开放自身数据库ღ✿，促进媒体数据库与政府数据库ღ✿、企业数据库ღ✿、互联网数据库的流通与共享ღ✿，可以实现对自身数据库的吸收和补充ღ✿，实现数据资源使用的最大化ღ✿，但这也给平衡数据的保护与数据的开发利用带来了新的挑战ღ✿。

　　随着算法精确性的不断提高ღ✿，个性化推荐愈发有效ღ✿，然而ღ✿，当用户被算法左右ღ✿，成为一个被动的信息接收者时ღ✿，“信息茧房”的问题也随之出现ღ✿。精心设计的内容分发算法酷游KU游官网ღ✿，方便用户从大量不同类型的资讯和内容中找到自己感兴趣的领域ღ✿，生成自己的“个人日报”ღ✿，可是ღ✿，看似更便捷和舒适的个性化推荐机制ღ✿，让不同兴趣标签下的人不自觉地失去了了解和接触不同事物的机会ღ✿，深陷个人“信息茧房”之中ღ✿。身处信息孤岛的人ღ✿，难以听到不同的声音ღ✿，也难以理解并认同其他群体ღ✿，这也导致用户开始逐渐对重要的公共议题失敏酷游KU游官网ღ✿。目前这种所谓的个性化推送也慢慢受到用户厌倦和反感ღ✿，招致用户的吐槽和不满大同烟草商务平台ღ✿。在内容分发上ღ✿，如何减轻“信息茧房”的负面影响ღ✿，在个性化推荐与传统分发之间寻找平衡点酷游KU游官网ღ✿，构建一个优质的内容推荐平台大同烟草商务平台ღ✿，是一个需要不断改进ღ✿、优化的过程ღ✿。

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