体育经济的规模边界不断扩展✿◈★，已在流量数据中体现机械五金件✿◈★，✿◈★。2024年巴黎奥运会期间✿◈★，运动员相关话题持续霸屏

　　“2024年（）多个领域的物料增速中曲山英里✿◈★，体育赛事这块是最大的✿◈★。”近日✿◈★，在“2024中国力量·竞燃之夜”体育电竞创新论坛上✿◈★，体育事业部总经理詹笙说✿◈★。

　　作为体育竞技的社交主场✿◈★，微博正在加大体育传播价值的挖掘力度✿◈★。詹笙指出✿◈★，今年✿◈★，运动员受到的关注越来越多✿◈★，用户的讨论点也更加广泛✿◈★，运动员发博✿◈★、社交活动✿◈★、赛场上的表现甚至穿搭都会带来更多热点酷游KU游官网最新地址✿◈★。

　　詹笙在接受《每日经济新闻》记者专访时表示✿◈★，过往一些运动员的热度可能会随着奥运会结束而回落✿◈★，但现在✿◈★，很多新一代运动员的热度居高不下酷游KU游官网最新地址✿◈★。“围绕运动员的诸多话题讨论✿◈★，让（运动员的）立体传播价值和商业价值得到了前所未有的凸显✿◈★。”微博运营高级副总裁曹增辉也在论坛上表示✿◈★。

　　眼下✿◈★，运动员IP化正加速到来✿◈★。凭借竞技精神与个人魅力✿◈★，运动员在大众用户中的关注度与日俱增✿◈★。正如曹增辉所说✿◈★，“从看赛到看人✿◈★，观众的焦点跨越了赛场的界限✿◈★，从赛场向外大幅延展”✿◈★。

　　这样的例子不胜枚举✿◈★：跳水运动员全红婵挂满乌龟玩偶的背包照火遍全网✿◈★，射击运动员盛李豪由于“光靠干饭就”的网名而被观众送上“干饭哥”的称号

　　在詹笙看来✿◈★，微博用户的讨论点越来越广泛✿◈★，甚至出现了过往不能成为热点的热点✿◈★。过去✿◈★，大家更关注运动员在赛场上的表现✿◈★，但现在运动员的穿着✿◈★、配饰✿◈★、采访和赛后发的微博✿◈★，可能都会成为用户喜闻乐见的话题✿◈★。

　　体育有大小年之分✿◈★，在体育大年✿◈★，大型赛事较多✿◈★，关注度较高✿◈★；而在体育小年✿◈★，赛事相对较少✿◈★，关注度较低✿◈★。不过✿◈★，尽管赛事有周期性✿◈★，但当运动员本身成为重要的流量来源✿◈★，运动员本身的变化和动态也将吸引持续的关注✿◈★。过往一些运动员的热度可能会随着奥运会结束而回落✿◈★，但现在✿◈★，很多新一代运动员的热度居高不下✿◈★。

　　詹笙介绍✿◈★，微博定位于体育社交主场✿◈★，将沿着运动员酷游KU游官网最新地址✿◈★、创作者和赛事生态进行整体深耕✿◈★，帮助运动员酷游KU游官网最新地址酷游KU游官网最新地址✿◈★、赛事方在微博建立社交资产✿◈★，不断提升品牌影响力和商业价值✿◈★。

　　以中国游泳运动员张雨霏为例✿◈★，詹笙分析说✿◈★，尽管张雨霏在巴黎奥运会上未拿到金牌曲山英里✿◈★，但张雨霏在社交媒体的持续运营为她保证了持续的流量✿◈★，能够与用户有更多鲜活的交流✿◈★。因此✿◈★，在奥运会之后✿◈★，张雨霏的品牌赞助和相关代言没有受到太大影响✿◈★。

　　谈及运动员粉丝“饭圈化”的现象✿◈★，詹笙表示✿◈★，微博在处理“饭圈”或者应对“饭圈”上酷游KU游官网最新地址✿◈★，有一整套非常成熟的规则和流程✿◈★，包括如何跟主管机构✿◈★、媒体甚至是明星团队之间协同✿◈★、引导✿◈★，怎么去处理相关的“饭圈”问题✿◈★，“整个平台都有一套统一的规范和流程”✿◈★。

　　目前✿◈★，体育用户在微博平台已形成较大规模曲山英里✿◈★。据介绍✿◈★，微博平台共有3704万深度体育用户✿◈★，基于奥运会破圈效应✿◈★，泛体育用户规模达到1.2亿✿◈★，日均发博用户数120万✿◈★，日均阅读用户数6332万KU游✿◈★。✿◈★，日均产生530万的互动数据✿◈★。“2024年（微博）多个领域的物料增速中✿◈★，体育赛事这块是最大的✿◈★。”詹笙说✿◈★。

　　此外✿◈★，在微博平台项目流量趋势方面✿◈★，篮足球作为基本盘流量稳定✿◈★，明星效应显著的项目呈现加速增长趋势✿◈★，尤其是在互动用户规模上✿◈★，如乒乓球✿◈★、游泳和跳水✿◈★，已经赶超篮球和足球✿◈★。“随着这些流量以及用户兴趣的变化✿◈★，品牌在选择赛事赞助✿◈★、选择代言人✿◈★、选择热点营销上✿◈★，选择也越来越多✿◈★。”詹笙表示✿◈★。

　　得益于热点营销✿◈★，微博体育整体年度客户数量以及基于热点营销产生的客户数量✿◈★，每年的涨幅达到20%—30%✿◈★。在微博体育年度客户行业占比上✿◈★，食品✿◈★、乳品✿◈★、饮料和酒行业占比达48%✿◈★，美妆✿◈★、服饰曲山英里酷游KU游官网最新地址✿◈★、健康✿◈★、奢侈品行业占比为26%✿◈★。

　　不过✿◈★，体育经济的发展也并非一路平坦✿◈★。詹笙坦言✿◈★，首先✿◈★，不管是品牌的预算✿◈★，还是用户的投入✿◈★，都会受到当前经济环境的影响✿◈★；其次✿◈★，篮球✿◈★、足球✿◈★、网球的商业化程度已经比较成熟✿◈★，但乒乓球曲山英里✿◈★、羽毛球✿◈★、游泳曲山英里✿◈★、跳水等项目如何在保证比赛成绩的前提下更加市场化✿◈★，可能是全行业共同面临的问题✿◈★。

　　詹笙还提到✿◈★，用户需求的变化对平台提出了更高的要求酷游KU游官网最新地址✿◈★。以前用户可能只是看比赛✿◈★，但现在用户不仅在看比赛✿◈★，越来越多的用户也在参与各类运动✿◈★，这就要求平台提供更多的内容供给✿◈★，如百科知识五金配附件✿◈★，✿◈★、装备介绍等曲山英里✿◈★，并组织用户参与对应热点的讨论✿◈★。“用户的需求和兴趣其实是越来越多元化的✿◈★。”

　　詹笙表示✿◈★，微博发展体育业务核心依靠两个抓手✿◈★，一方面✿◈★，在体育项目中✿◈★，形成赛事方✿◈★、运动员✿◈★、创作者以及用户等互相讨论交流的参与格局✿◈★；另一方面酷游KU游平台✿◈★，基于该项目的讨论带来更多的破圈效应✿◈★，让这个项目能够去触达越来越多的用户✿◈★，带来更多围绕热点的讨论✿◈★，这也是微博平台的特点曲山英里✿◈★。