微博上无厘头的热搜不是一天两天的事了★◈◈，诸如#蓝心洁牺牲##刘浩存晒自己拍的天空照#等莫名其妙★◈◈、一惊一乍的热搜★◈◈，引发了不少路人的群嘲★◈◈。被迫整改两次的微博热搜在娱乐价值链条上一路下坠★◈◈，最终沦为用户口中的《电视报》★◈◈。而这一切★◈◈，又是如何发生的？本期文化产业评论（ID★◈◈：whcypl）带您了解★◈◈！

　　“微博热搜一路崩坏之路★◈◈，从前讨论点正经事★◈◈，后来都是娱乐圈八卦★◈◈，后来连大点的明星八卦也没有了★◈◈，都是三四线明星网红的八卦★◈◈，八卦好歹算个事★◈◈，再后来变成了三四线明星网红的吃喝拉撒★◈◈，你以为这堕落得已经见底了★◈◈，现在更绝★◈◈，半屏是电视剧人物的吃喝拉撒★◈◈，不小心点进去一看连特么的真人都不是★◈◈，但热搜标题搞得跟你特熟一人似的★◈◈。完犊子了★◈◈。”

　　近日★◈◈，博主@水木丁的一条吐槽★◈◈，引发了很多微博用户的共鸣★◈◈，也用短短100多个字勾勒出热搜近年来的“崩坏之路”★◈◈。

　　就在几天之前★◈◈，#蓝心洁牺牲# 空降微博热搜第一★◈◈，点进去才知道★◈◈，蓝心洁是热播剧《叛逆者》的女二角色★◈◈，如此莫名其妙★◈◈、一惊一乍的热搜★◈◈，也引发了不少路人的群嘲★◈◈。为了淡化营销痕迹★◈◈，剧集热搜都不再带上剧名★◈◈，为了避免引发“粉黑对战”★◈◈，粉圈开始避热搜唯恐不及★◈◈，导致了如今微博热搜令人啼笑皆非的现状★◈◈。

　　2018年★◈◈、2020年★◈◈，微博热搜曾两次被迫整改下线★◈◈，第一次是因为“传播炒作导向错误”★◈◈，第二次则是“干扰网上传播秩序★◈◈，传播违法违规信息”★◈◈，每一次用户都是拍手称快★◈◈。两次被约谈之后★◈◈，微博虽然已经谨小慎微避开政策“红线”★◈◈，但在娱乐价值链条上却一路下坠酷游KU游官网★◈◈，最终沦为用户口中的《电视报》★◈◈。

　　让我们先来回顾一下微博作为“国民级应用”的★◈◈，那个“黄金年代”★◈◈。彼时话题热榜可谓是社会舆情的风向标★◈◈，是伸进风云激荡的社会空气中的一根民意收集器★◈◈，是意见领袖振臂一呼发动“众包打拐”的地方★◈◈。

　　作为以“广场”为特色的社交平台★◈◈，微博的热榜扮演了公共话语场的作用★◈◈，也凝聚了不同群体用户共同的关切★◈◈。正是在热门话题的“共振效应”之下★◈◈，微博才成为介入★◈◈、乃至改变现实的一股集体合力★◈◈。

　　当第一代意见领袖纷纷风流云散★◈◈，舆论场从微博广场转向微信熟人圈之后★◈◈，微博的社会影响力迅速衰落★◈◈，它也趁势转型主动收缩为“娱乐圈风向标”★◈◈，成了流量明星造星工业的推动者和获益者★◈◈。

　　微博热搜犹如一场365天不间断的“明星排位赛”★◈◈，引得无数数据女工的全情投入★◈◈。在“签到★◈◈，转发★◈◈，投票★◈◈，攒积分★◈◈，打榜……”这整套数据流水线上★◈◈，热搜是最终的成果展现★◈◈，是给“女工”们打鸡血的激励机制★◈◈，是持续不断引发明星“内卷”的操控游戏★◈◈。

　　但对于“无辜”的路人来说★◈◈，他们不得不接受这些数据堆出来的“流量明星”★◈◈，攻陷公共空间★◈◈，霸占大小屏幕★◈◈。2020年度热搜榜显示★◈◈，排名首位的男明星一年有161天都“住”在热搜上★◈◈，可谓是名副其实的“包年”★◈◈。

　　然而★◈◈，微博并不能从此高枕无忧★◈◈，因为随之而来的是热搜的通货膨胀★◈◈。正如一位用户吐槽的★◈◈：吃喝拉撒屎尿屁★◈◈，造型★◈◈，发型★◈◈，杂志封面★◈◈，谁谁多美多帅★◈◈，谁谁跟谁说了一句什么★◈◈，谁谁跟谁一起干嘛了……是除了粉丝和水军★◈◈，路人完全不会点进去的程度★◈◈，虚假流量虚假繁荣就是这么来的★◈◈。

　　昨天★◈◈，刘浩存的一条微博使#刘浩存晒自己拍的天空照#登上热搜★◈◈，然而粉丝却一点也没有“过年”的喜悦★◈◈，反而为其忧心不已★◈◈：真的要少搞点这种不太有意义的热搜★◈◈，不然路人缘会被会越来越不好的★◈◈。果不其然★◈◈，不少黑粉借机嘲讽“每次热搜都这么清汤寡水”“现在明星的团队简直让人怀疑有黑粉在里面”“她的路人缘都毁在热搜上了”★◈◈。

　　在三四线明星★◈◈、网红处心积虑上热搜的同时★◈◈，一二线明星有风吹草动时粉圈姐妹们却在盯着排名酷游KU游官网★◈◈，号召大家降热搜★◈◈，甚至还开发出了各种降热搜的教程★◈◈，口号是“降自家的热搜就是升别人的热搜”★◈◈。

　　之所以“上热搜”成了让粉丝心累的一件事★◈◈，是因为一旦热搜就必须把全副精力放在“对线”上★◈◈，向黑粉路人喊话★◈◈，维护爱豆出圈之后的舆论走向★◈◈。虽然炒热搜已经成为经纪公司屡试不爽的套路★◈◈，但是一次次被当作“工具人”的粉丝已经累觉不爱★◈◈。保护明星的路人缘★◈◈，宁可别再出圈也不要挨骂才是他们的内心诉求★◈◈，降热搜的操作就是他们的一种反向抵抗★◈◈，不知道花钱包年热搜的明星公司作何感想★◈◈。

　　几天前★◈◈，#小梁朝伟# 成为微博热搜★◈◈，引发王一博粉丝的集体暴怒★◈◈，质疑微博“清朗净网期间为什么要把这种职业黑粉拉前辈引嘲的tag搞成热搜”“用黑热搜引导粉丝互撕骂战恰烂钱”★◈◈。虽然对于微博来说★◈◈，这是百试百灵的流量密码★◈◈，但如此在作死的边缘疯狂试探的引战操作很容易导致“反噬”★◈◈。

　　或许正是看到了粉丝群体对于热搜的态度转变★◈◈，才会出现@水木丁 所说的★◈◈：连大点的明星八卦也没有了★◈◈，都是三四线明星网红的八卦和吃喝拉撒★◈◈。已经有足够粉丝基础的明星不再需要靠热搜维持“虚假热度”★◈◈，只有出圈的作品才能带来真正的路人缘★◈◈，反而是没有作品的明星网红才需要鸡毛蒜皮来搏存在感★◈◈。

　　微博热搜作为“娱乐风向标”的作用正在失灵★◈◈，沦为一块被小广告贴满的公告牌★◈◈，除了其中零星夹杂的时事热点之外★◈◈，会被用户主动忽略洛克王国上古龙王套装★◈◈。这也意味着它的价值还将不断缩水★◈◈。

　　当然★◈◈，微博目前还是影视综艺的一块重要的宣发阵地★◈◈，热搜是打包合作资源位的重要一部分★◈◈。有媒体报道“一部电视剧的宣发如果不和微博达成合作★◈◈，只投放KOL和水军★◈◈，哪怕是真人水军★◈◈，即使热度再高★◈◈、讨论度再多也只能登上趋势★◈◈，并且一旦检测到就会被立刻限流★◈◈，从趋势中剔除★◈◈。”

　　这意味着微博阻断了用户的自然讨论★◈◈，试图引导观众的口碑和舆论★◈◈。然而★◈◈，对于品质堪忧的节目来说★◈◈，这样的操作正在越来越适得其反★◈◈。

　　近日洛克王国上古龙王套装★◈◈，《千古玦尘》以各种话题花式登上热搜★◈◈，却依然无法挽回崩坏的口碑和扑街的收视★◈◈，还引发了路人的逆反心理★◈◈。（“这部戏的宣发★◈◈，有种被逼着上班的感觉★◈◈，每天的热搜词★◈◈。雷打不动的★◈◈，就剧名这四个字洛克王国上古龙王套装★◈◈，路人看了都不想点进来的程度 ★◈◈。”）

　　对于观众而言★◈◈，无论是乱带节奏的热搜还是提前剧透的热搜★◈◈，其实都是在破坏追剧的乐趣★◈◈，本来只想安安静静地追剧★◈◈，却躲不开舆论漩涡★◈◈。《你微笑时很美》的热搜更是引发了电竞爱好者的群起抵制★◈◈，每一次热搜都在提醒他们这部剧是在“披着电竞的外壳贩卖工业糖精”★◈◈。

　　虽然微博宣发已经成了娱乐产业的常规操作★◈◈，但是在日益恶化的广场生态内★◈◈，虚假的热度对于内容酷游KU游官网★◈◈、明星来说的利弊如何？值得每一位从业者深思★◈◈。“宣发万能论”“流量至上论”正在越来越经不起推敲★◈◈，当曾经被“操控”的用户开始觉醒洛克王国上古龙王套装★◈◈，娱乐产业也到了该摆脱“热搜依赖”的时候了酷游KU游官网★◈◈。

　　在正常的舆论环境中★◈◈，观众的口碑会自然发酵★◈◈，口口相传★◈◈，对于内容产业形成正向的激励★◈◈。然而★◈◈，在微博★◈◈、抖音等平台操控流量的下★◈◈，这样的口碑传播机制被人为阻断了★◈◈，无论对于用户还是内容产业而言★◈◈，这都是一种悲哀★◈◈。我们希望这样的平台垄断也能够得到监管和有效遏制酷游KU游官网★◈◈。

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